Проиграть невозможно. Зачем «Столото», бизнес, НКО делают благие дела?

Благотворительность в России — это социальное явление и важная часть корпоративной социальной ответственности (КСО). Предприниматели помогают ветеранам, онкобольным, небогатым землякам. Какую помощь получают герои войны, как косметологи помогают иначе взглянуть на себя женщинам с онкологией? Зачем ставропольским медикам взаимодействовать с ипподромом? На эти и другие вопросы представители государственных лотерей «Столото», фонда «Память поколений», представители власти и бизнеса ответили в Ставрополе.

Как «Столото» в рамках КСО и НКО помогают ветеранам

Благотворительность в России — это традиция, она системна и направлений множество. Об этом говорили участники круглого стола в Ставрополе «Помогая другим, проиграть невозможно. Взаимодействие бизнеса и благотворительных организаций», мероприятия организовал «АиФ-СК».

Точек приложения сил, в первую очередь душевных, а также инструментов для того, чтобы механизм добра работал, множество. Например, крупнейший распространитель всероссийских государственных лотерей «Столото» провел благотворительный тираж ко Дню Победы, что помогло собрать более 15 млн рублей и передать их в фонд «Память поколений» для закупки дорогого оборудования для ставропольского геронтологического центра, оказания адресной помощи ветеранам Великой Отечественной войны. Директор по спонсорству и корпоративной социальной ответственности «Столото» Оксана Тубман сказала, что возможность для благотворительности появилась благодаря всем участникам благотворительного тиража, приуроченного к 80-летию Победы. Вырученные средства в рамках программы КСО «Столото» были направлены на адресную помощь ветеранам и медицинским и социальным учреждениям, где проживают или проходят лечение ветераны, в шести городах страны.

«Очень хочется оказать максимальную поддержку людям, которые это точно заслужили. Поддержать их здоровье. С первых дней существования гослотереи использовались как инструмент решения различных социальных задач, поставленных государством. И отчисления от покупки билетов шли на общественные нужды, на реализацию социальных проектов. Эта традиция продолжается и сейчас. Мы проводим благотворительные тиражи, они объединяют тысячи людей в благом деле. И я благодарю всех участников, благодаря которым и стало возможно оказание помощи», — сказала Оксана Тубман.

Системный подход: КСО, НКО и устойчивое партнерство

Распространитель государственных лотерей сотрудничает с фондом «Память поколений». Руководитель отдела по работе с партнёрами фонда Лариса Гурова рассказала, чем разовая помощь отличается от системной благотворительности. По ее словам, эпизодическое партнёрство не предполагает глубокого погружения в проблемы и нацелено на решение конкретной задачи. Системный же подход рассчитан на игру вдолгую, где учитываются интересы и бизнеса, и некоммерческих организаций, которые выступают операторами поступивших средств. В итоге выигрывают те люди, которые получают поддержку, потому что при долгосрочном партнёрстве предпринимателей и НКО создаются устойчивые модели помощи и социальные проблемы решаются комплексно.

«Наш фонд также выступает, как экспертная организация. Мы гарантируем целевое использование средств, прозрачность их расходования, и понятные результаты, что делает сотрудничество с бизнесом в рамках КСО особенно эффективным», — сказала Лариса Гурова.

Мотивы просты и благородны: социальное предпринимательство и КСО

Системный подход к помощи людям, пусть и не в таких масштабах, как у крупных компаний и НКО, и у ставропольских предпринимателей — участников круглого стола. Например, Анна Солнышкина бесплатно оказывает косметологические услуги онкобольным — помогает закамуфлировать шрамы, делает перманентный макияж женщинам с алопецией (выпадением волос — прим. ред.)

Судя по словам Анны, ей движет бессмертная чеховская догма о том, что в человеке всё должно быть прекрасно. И если душа, одежда и мысли — это забота самого клиента, то с лицом помогут косметологи, которые бесплатно возвращают прежние черты ставропольчанкам, столкнувшимся с тяжелым диагнозом.

Ксения Красникова тоже работает в Ставрополе. Она развивает сеть бассейнов, где занимаются малыши с ДЦП. Мотивация Ксении проста, понятна и благородна — она сама мама троих ребятишек и не может оставаться в стороне, видя проблемы других семей.

Предпринимательница сказала, что её бизнес заметило государство. Сеть бассейнов «Флиппер» получала гранты, участвовала и выигрывала в конкурсах, ей предоставили кредит под низкий процент, что пойдёт на развитие дела, а значит — в будущем и на благие дела.

Государство, бизнес и КСО: единая экосистема помощи

О помощи предпринимателям рассказала и Ольга Шкуринская — старший специалист центра инноваций социальной сферы Фонда поддержки предпринимательства в Ставропольском крае. По её словам, кроме предоставления льгот и грантов люди, которые занимаются своим делом, могут участвовать в выставках и форумах, включая Петербургский экономический форум. Это даёт возможность наладить новые контакты, логистику, познакомиться с инновационными решениями и методами.

Помощь от государства востребована у тех, кто помогает другим. Например, гендиректор ООО «Медфармсервис» Марина Кравченко рассказала, что их компания оказывает помощь на постоянной основе, участвует в социальных проектах. Руководитель глазной клиники «Факт» в Пятигорске Ольга Григорьева отметила, что её предприятие получило статус социального. Преференциями пока не пользовались, но, конечно, подумают об этом. Что касается помощи, в клинике проводят бесплатную диагностику зрения небогатым землякам, инвалидам, участникам СВО. Адресно делают скидки пациентам.

Медучреждение сотрудничает с центром иппотерапии, профсоюзами, местной епархией Русской православной церкви. Это помогает сохранять здоровый климат в коллективе, потому что каждый смотрит на коллегу не только как на человека с определённым функционалом, но и как на человека со схожими ценностями.

По словам Григорьевой, все специалисты её клиники участвуют в благотворительной деятельности.

«С епархией вообще плотно работаем. Мои сотрудники шутят — мы столько священников в жизни не видели. Я говорю, ну это же хорошо. Кто как не мы будем помогать», — говорит гендиректор клиники.

Таковы традиции

Деятельность участников круглого стола — это пример того самого социального предпринимательства, когда бизнес работает во благо людей, которые живут рядом.

Например, косметолог Анна Солнышкина проводит курсы для женщин. Они получают профессию и потом могут открыть собственное дело. В медклинике Марины Кравченко работают молодые специалисты, которые внедряют искусственный интеллект, проходят практику студенты местного колледжа, двое из которых недавно поступили в медуниверситет.

Такие предприниматели сохраняют традиции, уверена зампредседателя Торгово-промышленной палаты Ставропольского края Сузанна Дамир. Она выразила мысль, созвучную с названием мероприятия — «помогая другим, проиграть невозможно».

«Начиная с купечества, предприниматели понимали, что социальная ответственность ведёт к приумножению капитала, помогает получать новые умения, компетенции», — сказала Сузанна Дамир.

Она добавила, что несмотря на непростые времена бизнес в Ставропольском крае продолжает заниматься благотворительностью. Всего, по словам Дамир, в Торгово-промышленной палате состоят 700 предпринимателей. И все они помогают людям — детским домам, больным, участникам СВО, но зачастую не говорят об этом публично.

О том, что филантропия — это уже вполне обычное социальное явление говорят и цифры статистики. В России в 2025 году количество людей, занимающихся благотворительностью, выросло почти на 40%. Кстати, самым «щедрым» регионом стала республика Северного Кавказа — Карачаево-Черкесия. Там среднее пожертвование в этом году составило 955 рублей, что в 2 раза больше прошлогодних показателей.

По подсчётам ВЦИОМ, наряду с общим ростом интереса россиян к благотворительности увеличилась и доля жителей, которые занимаются ей системно — в 2024 году этот показатель достиг 82% от числа всех, кто делает пожертвования.

Что же касается бизнеса, то сейчас в стране оказывают помощь 59% российских компаний, которые в среднем отдают на добрые дела 10% от прибыли.