Бурное обсуждение в социальных сетях и мессенджерах вызвал ролик с изображениями девушек в открытых купальниках в Ингушетии. Его транслировали на баннере, установленном на одной из улиц Назрани. Ситуация обернулась скандалом: местные жители сочли рекламу фривольной и безнравственной. Мнение высказали и региональные власти. Подробнее — в материале «АиФ-СК».
Разница менталитетов
Причиной скандала, который разгорелся в Ингушетии, стала рекламная кампания одного из популярных российских брендов одежды. Ролик, на котором девушка демонстрировала сезонный наряд, появился на баннере, установленном на оживлённой улице Назрани. Один из прохожих снял рекламу на видео и опубликовал в соцстеях, чем вызвал бурные обсуждения. Кадры облетели популярыне местные паблики и набрали сотни комментариев. Большинство тех, кто высказал мнение, негодуют, называя подобные картинки пошлыми, безнравственными и никак не укладывающимися в местные традиции и нравы.
«Виновны, я считаю, оба: и те, кто делают такую рекламу, и те, кто размещает».
«Неприемлемая реклама, которая порочит не только жителей, но и моральные и религиозные ценности».
«Прежде чем это вешать, в любом случае был просмотр, и я не поверю, если скажут: мы даже не знали, что будут рекламировать».
«Похабщина».
«Я благодарна этому порядочному человеку, потому что он помогает воспитывать наше общество».
В диалог вступили и те, кто призвал не нагнетать обстановку: «Это всего лишь реклама», «Давайте будем терпимее».
Причина оживлённой реакции на ролик кроется в том числе в разнице менталитетов. То, что в столице воспринимается как привычная или креативная реклама, на Кавказе может вызвать резкое неприятие. В Ингушетии, где сильны религиозные и национальные традиции, жители больше внимания уделяют нормам скромности. Вместе с тем, видео в соцсетях распространили с неоднозначными подписями: «на рекламном щите показали ролик с обнажённой девушкой», скрыв модель в купальнике под ретушью.
Технический сбой
Разместившая рекламный ролик компания объяснила всё случайностью.
«Компания размещает рекламные макеты после тщательной проверки на соответствие законодательству. Кроме того, наши специалисты учитывают культурные и нравственные особенности каждого региона присутствия рекламного инвентаря Группы. Данный макет появился в эфире 23 апреля вследствие технического сбоя, который был оперативно устранён», — рассказал в беседе с редакции «АиФ-СК» представитель российского оператора наружной рекламы.
Вызвавший общественный резонанс инцидент произошёл ещё 23 апреля. В компании удивились негодованию, поднявшемуся спустя две недели.
Реакция властей
Случай привлёк внимание руководства республики. Первый зампред правительства Ингушетии Магомед Евлоев на планёрке затронул тему рекламы на улицах.
«Первый вице-премьер акцентировал внимание на соблюдении норм размещения наружной рекламы и недопустимости содержания, не соответствующего установленным требованиям и морально-этическим стандартам», — заявили в правительстве Ингушетии.
В республиканском УФАС дело о спорном размещении ролика с купальниками не возбуждалось, информации о поступавших жалобах нет, сообщили редакции в пресс-службе ведомства.
Как общественность борется с эпатажем на Кавказе
Жители регионов Северного Кавказа нередко реагируют на вызывающее поведение или спорный внешний вид через публикации в соцсетях, апеллируя к традиционным ценностям.
Несколькими годами ранее в Ставрополе обсуждали новую рекламу ночного клуба: танцующую девушку в откровенном платье выставили в прозрачной кабинке на одной из центральных улиц. Кадры с танцовщицей опубликовали очевидцы в соцсетях, и большинство комментаторов осудили авторов идеи.
В Дагестане на окраине Махачкалы суровые местные жительницы поругались с девушками в открытых купальниках у моря. Отдыхающим на берегу было видно, как те прыгают в бассейн. На кадрах, которые разлетелись в Сети, две поборницы морали стучат в калитку дома и начинают выяснять отношения с женщинами в купальниках. Тогда большинство интернет-пользователей встали на защиту полуголых отдыхающих и призывали не превращать городское спокойствие в диктатуру нравов.
Пользователей соцсетей в Северной Осетии ранее возмутила девушка в бикини — живая реклама услуг депиляции. Она стояла прямо на улице в откровенном купальнике и держала в руках рекламный плакат. Многие оставили гневные комментарии под публикацией, но были и те, кто отмечал, что такие изображения в журналах и на баннерах не вызывали удивления.